皆鲁晚报·皆鲁壹点记者 孙远明

新众人文艺的波涛席卷而来，也影响着文旅销耗市集的悄然变革。从连年来各地沉浸式体验文旅的爆火，到本年年头山东好意思术馆“马彪彪”文创的走红，参与感强、能激发心理共识，正成为文旅居品的中枢竞争力。

旅客饰演给旅客看

“旅客上台互动，饰演给旅客看，”这个意旨真谛意旨真谛的画面正在世界各大景区上演。位于开封的万岁山武侠城就是其中的领跑者，每隔一段时刻，酬酢平台就会出现旅客饰演上热搜的地点。旅客和景区NPC的每一次互动，都让献艺充满不成复制的魔力。这种深度的参与感，也体当今长春动植物公园“雪饼猴”和旅客的互动中。旅客不再仅仅不雅众，也不错是文旅饰演的“共创者”，致使是“主角”。

在济南大明湖畔，沉浸式互动剧《先生》成为不少年青东谈主的打卡点，淡季上座率85%，假期加座成常态。《先生》冲突不雅演规模，将南丰戏楼这一百年古建四肢献艺空间，不雅众踏入戏楼的那一刻，便稳重“入戏”。“咱们扬弃了‘演员台上演、不雅众台下看’的模式，让全球既能看戏，更能演戏。”山东沉浸文化发展有限公司董事长张廉佳先容，剧目树立7个脚色、6条剧情线，古建空间被分手为多个场景，不雅众以不同身份入局，每一次礼聘都将触发不同结局。

不错说，《先生》的每一场献艺都是独有的，剧情走向都是不雅众与演员共同创作的恶果。为了适配不雅众的互动节拍，演员们还要磨练自己响应智商，活泼接住不雅众的各式临场抒发，这种模式，颇有点“专科东谈主员搭台、众人唱戏”的滋味。

得“心理”者得寰宇

中国旅游征询院数据知晓，2025年国内旅客中，将“脸色体验”列为出游首要蓄意的比例达68%，远超“景不雅不雅赏”的23%，这一数据印证了“心理文旅”的快速崛起，也让越来越多景区初始聚焦“心理共识”，搭建让旅客参与创作的平台，丰富不错植入参与感的文旅居品。

本年山东好意思术馆“马彪彪”文创的走红就是一个典型案例。“秩序到1月28日，不雅众参不雅东谈主数近12万，文创销售额接近60万，各项数据喜东谈主。”山东好意思术馆副馆长崔文涛先容，这次文创销耗扫尾爆发式增长，冲突了馆内多项销售记录，而收集上火爆出圈的“马彪彪”，恰是本次文创的一匹黑马，也带动了“皆白石在山东”文旅会通鼎新款式取得出圈的关怀。

这只憨态可掬的小马，脱胎于皆白石画作《如斯沉》，纠合淄博软陶非遗本事打造而成，看似“应付”的造型，却凭借“安祥的疯感”精确戳中当下年青东谈主的喜好，成为酬酢平台的打卡热门。“我刚抢到一个，最迷惑我的是它那洒脱的秀发（马鬃），每天不错给它换个发型。”市民刘女士向记者共享谈。

据悉，2月13日，皆白石《十二属图》将稳重在山东好意思术馆展出，包括“马彪彪”灵感开始《如斯沉》在内的12件皆白石生肖原作将与山东不雅众碰头，为新春佳节增添喜庆的文化氛围，进一步带动文旅会通热度。

文化创意产业迎来机遇

近段时刻，位于东平的大宋不夜城上新，迷惑了不少文旅从业者的关怀。景区暴虐“以新演艺、新场景、新体验、新玩法、新业态与‘心’劳动为中枢架构，全面升级为中国首个超沉浸NPC之城”，邀请旅客来景区作念个“宋潮东谈主”。

在景区的官宣中，这次升级所以《东京梦华录》为本来，以水浒文化为内核，构建了一座活态化的宋潮超沉浸体验之城。其中，有世界开创的倒叙行进式大剧《入梦水浒》引颈剧情体验，《燕青打擂》《沉山河》等剧目会通技击、跳舞与数字手艺，再现宋潮生计风貌；辅以遍布全园的《延福盛宴》《赞成时迁》等多场状况演绎，扫尾一步一戏的沉浸体验。新体验想象全天候宋式生计节拍，隐秘雅会、宴饮、游艺、夜游等设施，舒服旅客各种兴味与需求；新玩法引入百名真东谈主NPC脚色，扫尾全园沉浸互动，旅客可随时与燕青、李师师、武松等NPC东谈主物对话，在互动中躬行感受历史。

其实，肖似大宋不夜城的升级并非个例。连年来，文旅销耗成为拉动内需、促进经济高质地发展的广泛引擎，山东在景区焕新升级上动作片时时。2025年，山东精确复旧35个文旅销耗新场景升迁类款式，推动优质款式从“不雅光型”向“沉浸体验”升级。出台艺术赋能乡村旅游实行决议，推动乡村游向舒服度假深度转型。鼎力鼓励聪慧文旅场景树立，山东好意思术馆、山东博物馆等一批文化场馆打造数字艺术空间、数智文化展厅，让文物“活”起来、展览“动”起来。

中国传媒大学文化产业搞定学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专科会主任卜希霆暗意，“东谈主工智能手艺在文化创意产业中的深度运用，既推动了体裁艺术从精英独奏走向众人齐唱，也陪伴审好意思不雅念从中心泰斗走向分繁密元的转型，为文化创意产业带来了前所未有的机遇。”

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