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作家：宏不雅盘考 高瓜分析师 王茂宇

“失意的20年”、“通缩”大约是新冠疫情之前大多半东谈主关于日本的印象。但近几年，日本“走出通缩”、日央行加息成为日本经济的枢纽变数。本年春节，笔者前去日本京齐度春节，对比疫情之前的日本旅游感受，其实一经有至极大的变化，本文主要共享从游客视角不雅察到的日本耗尽、旅游的现状。

一、日本旅游业一经卓越疫情之前水平

春节时辰在日本旅游的第一感受是倾盆的东谈主潮。在京齐，岂论是日间如故夜晚均是东谈主头攒动，在京齐锦市场短促的街谈中往来穿梭有一种上海“城隍庙”的错觉，关西海外机场免税店的购物体恤远远超出笔者预期。客不雅上来说，2024年日本游客到达东谈主数至极于2019年的116%，确凿疫情带来的冲击一经成为夙昔式。凭证亲自感受，日本游客来自于东亚，包括中国、韩国、中国台湾的居多，可能与春节假期关连。

图1：日本游客到达东谈主数一经卓越疫情之前

图2：日本关西海外机场免税店

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图3：京齐锦市场

图4：日本福冈车站地下（2019年）

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二、日本耗尽火热，游客来自中韩居多

伴跟着海外游客的涌入，日本耗尽市场也迎来了回暖的迹象。三街六巷重现络绎接续的东谈主群，商店餐馆也复原了往日的烦嚣方位。百货市场、贸易街等实体店铺客流量显然增多，至极是日本药妆店的确在京齐市中心随地可见。日本物价水平较疫情之前也有显然抬升。凭证笔者印象，路径中日本一个冰激凌甜筒约500日币，庸碌定食套餐1000-2000日元把握，如故较疫情之前有所擢升的。凭证2024年12月数据，日本CPI同比一经达到3.6%，日本住户实质耗尽增速自2024年以来握续改善，其背后是“春斗”涨薪超预期，若2025年日本“春斗”接续大喊大进，则日本以住户耗尽推进的经济“内轮回”有望接续滥觞。

图5：京齐街景

图6：日本药妆店随地可见

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图7：日本12月CPI同比3.6%

图8：日本住户耗尽改善（同比，3MMA）

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三、草根拜谒：日本生养南北极分化、中国品牌出海日本远景无边

笔者对日本百货商店进行了草根拜谒，在电器板块，确凿能够发现海尔品牌的洗衣机，但相对来说如故日本原土品牌居多。连年来中国品牌出海众人，寻求新的市场机遇，空间仍然很大。

另一方面，在几次日本打车费格中，笔者也简便解了一番日本生养情况，获取的司机反应是日本生养率确凿较低，但南北极分化是比拟严重的，日本族庭选拔生养两个及以上子女，或选拔不生养（即丁克家庭），而政府的生养补贴不错达到每月1-1.5万日元。此外，日本超市收银员、日本的士司机确凿以老年东谈主较多，对应日本老龄化严重，老年东谈主职业是常态。

图9：在日本市场中不错找到海尔品牌家电

图10：日本超市、的士司机以老年东谈主职业较多

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