本文转自：青岛日报

通过以赛营城、以节促旅、以旅兴业，放大品牌效应，激励城市活力——

“莱西周末”：性情IP助推县域文旅出圈

　　■市民在莱西湖附近骑行。

　　□青岛日报/不雅海新闻记者  李德银

　　数据表现，刚刚畴前的辉煌假期，寰宇县域的五星级旅馆预订热度同比增长45%。越来越多追求“任意感”的搭客热衷“反向旅游”，奔向县城和乡村，让小而好意思的“矿藏县城”成为热门旅游缱绻地。

　　春光烂漫，莱西月湖公园游东谈主如织，年青东谈主在草坪上弹唱、野餐、拍照打卡；城郊的产芝湖新村，农家乐的灶台上，一锅鲜香的小龙虾刚出锅，引得门客们大快朵颐……面对搭客更加个性化、种种化、品性化的新需求、新趋势，素有“青岛后花圃”之称的莱西，比年来握住深耕“莱西周末”文旅品牌，在文旅市集热度握住，成为近远足的热门之地。

　　莱西，从竞争中脱颖而出的密码安在？背后的高明，不仅在于其文旅资源的翻新丰富，更在于其尝试对搭客需求的深度回话和劳动理念的升级。通过以赛营城、以节促旅、以旅兴业，莱西打出一套“文旅+体育”“文旅+破费”“文旅+产业”的“组合拳”，“周末闲逸去何方 莱西处处好兴盛”不时走红破圈。

　　从“小众景点”到“全域流量”‌

　　仍是，莱西文旅面对“资源少、品牌缺”的逆境：月湖公园、莱西湖等传统景点诱骗力不及，乡村游名目同质化严重，年青东谈主外流导致破费活力欠缺。怎么破局？莱西尝试放大“文旅+”效应，全力打造“莱西周末”品牌，动作聚会资源因素、完善城市功能、促进富民增收、提高区域竞争力的遑急持手，握住激励城市活力。

　　莱西市文化和旅游局局长吕鹏飞先容，这一品牌并非浅易包装景点，而所以“周末经济”为切口，整合体育赛事、好意思食文化、研学露营、训练经济等多元业态，打造“全域都可游、四季不打烊”的体验场景。举例，环莱西湖半程马拉松诱骗了寰宇各地5000余名马拉松心疼者挑战自我，其中外地参赛选手特殊40%。赛事截止后，莱西时不可失推出“随着赛事去旅行”廓清，将篮球馆、训练基地与产芝湖骑行绿谈、九顶庄园葡萄酒研学等串联，形成“体育+文旅”性情IP。

　　“莱西以赛促旅、以旅兴赛，组建职责组，在为参赛选手护航劳动的同期，配备体验红色之旅、品鉴莱西好意思食等升值劳动‘大礼包’，让队员们直呼‘惊喜’。”莱西市体育中心主任姜秀彬先容，通过全心规划和组织，莱西借助文旅行径的影响力，推动了体育、文化与旅游的深度交融，收效将片霎的“流量”转动为经久的“留量”，为城市带来了新的发展机遇。

　　在顶层遐想牵引下，莱西的“流量密码”握住升级：青山湖影视基地诱骗广宽剧组取景，带火“影视打卡游”；莱西木偶戏、莱夷古乐非遗展演走进社区，让传统文化“活”起来；青岛航空科技奇迹学院打造的“飞行体验营”，让搭客深度体验飞行乐趣……“畴前搭客来莱西多是‘半日游’，面前平均停留本领达到1.5天。”吕鹏飞示意，2024年，莱西举办的重心节会共诱骗搭客200余万东谈主次，极大拉动全域破费增长。

　　‌从“单点吐花”到“链式升值”‌

　　走进莱西市姜山镇的“共富工坊”，工东谈主正将鲜美的小龙虾分拣装箱，这些产物贴上“莱西有礼”区域公用品牌标签后，通过电商平台销往寰宇。坊间流传着一句话：“一只小龙虾撬动亿元产业。”2022年，莱西对准小龙虾等“顶流”产物，翻新推出水产“三件套”——生态鱼、小龙虾、大闸蟹，并配套开荒2000亩生态繁衍基地，带动农民增收致富。

　　青岛莱发集团有限公司董事长邹明波先容，莱西以农副产物为切进口，对莱西全市11个镇街性情产物进行从头梳理，共辘集8个大类、160余个小类产物，打造“莱西有礼”“莱西好意思食”区域公用品牌，严把质料关，组团闯市集。

　　“莱西周末”的深度交融，让莱西的产业链条握住延长。在院上镇，葡萄陶冶园嫁接旅游功能，推出“葡萄架下的音乐会”，搭客采摘后还能DIY葡萄酒；就连蓝本“千里睡”的训练资源也被激活——依托山东文化产业奇迹学院等院校，莱西邻接教师资历证、法则训练等大型训练年均20余场，催生出“训练经济”新业态，附近旅馆入住率长年保持在80%以上。本年，莱西还将邻接老师系统公开招聘职责主谈主员笔试、寰宇无为高档成东谈主高校招生训练等8大类16场训练，展望外地考生将特殊4万东谈主次，拉动破费1亿元操纵。

　　这种“链式念念维”还体面前城乡协同发展上。马连庄镇河崖村依托红色文化资源，打造“千里浸式”研学基地；水集街谈产芝湖新村将闲置农房改形成“湖景民宿”，村民获取分成；南墅镇引入社会本钱，开荒青山绣湖度假基地，每逢周末，帐篷和房车挤满山野。“城里东谈主来闲逸，村里东谈主挣工资，这即是文旅交融的‘共富经’。”沟东村党支部秘书高维玉感触谈。

　　从“短期热门”到“不时长红”‌

　　文旅本体是活力经济。青岛大学旅游与地舆科学学院副院长张言庆以为，文旅产业不仅是扩大内需、促进破费的遑急持手，亦然提高城市影响力、好意思誉度、诱骗力的遑急妙技，已成为城市间竞争的遑急持手。

　　怎么让“莱西周末”品牌经久保鲜？莱西的谜底是：以生态为本底、以文化为灵魂、以翻新为运转，构建“政府提醒、市集主导、全民参与”的长效机制。

　　莱西额外诞生“莱西周末”职责鼓动专班，凝华政府、企业、社会组织等各方力量，全方向提高“莱西周末”品牌影响力。在行径规划与执行方面，整合莱西全市文旅、体育、商贸等资源，对体育赛事、文旅节庆等种种行径进行全方向品性升级，打造档次丰富、亮点纷呈的周末行径。在社会力量方面，充分借助第三方力量，引进音乐节、大型体育赛事等诱骗力强、影响鸿沟广的行径。充分转移住宿、餐饮、商超级各行业企业参与关注，围绕“莱西周末”打造性情劳动与产物，舒服搭客多元破费体验需求。

　　现时，文旅供给日益丰富，搭客对体验感条件越来越高。在吕鹏飞看来，非论以怎么的表情发展文旅，最终如故要回到产业发展的本体上来，“吃住行游购娱”弥远是不成或缺的因素，品性的提高是让搭客心动的要津点，亦然莱西文旅发展的效率点。

　　为此，莱西以搭客沸腾为导向，进一步完善面向搭客的旅游寰球劳动体系，通过制定印发旅游市集整治步履决策，不时法子旅游市集纪律，治理搭客和社会关注的旅游难点、热门问题，提高旅游劳动质料和管制水平。

　　“蔽明塞聪劳动，专科赛事保险！”在莱西插足第26届中国大学生篮球联赛的宁夏大学代表队，额外为莱西执委会送去感谢信及锦旗。

　　以搭客为中心，多解搭客之忧，多念念搭客之想，这是“莱西周末”的另一个流量密码。吕鹏飞示意，莱西将不时打造研学旅游廓清、闲逸康养旅游廓清、青少年潮玩廓清等性情旅游玩法，提供更多类型、更高质料、更有品位的性情旅游产物，进一步提高塑优“莱西周末”文旅品牌，让县域旅游不仅成为文旅发展的“硬实力”九游会体育，更进一步赋能县域经济高质料发展。